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时尚IP热衷联名 为何不再忠诚的年轻人却要埋单

2023-11-24 04:44 浏览:
每年都有联署,但今年特别多​​。

 

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  古驰 × 巴黎世家

  经典、跨界合作、“意外”合作相继涌现

  例如与Gucci的合作,通过Balenciaga的产品重新诠释Gucci的经典元素,大胆质疑时尚界对原创、伪造和挪用的看法。

  尽管 The Hacker Project 开创了与高端奢侈品牌深度合作的先河,但 Gucci 和 Balenciaga 均隶属于开云集团。 两大品牌和用户之间的资源共享比较顺畅,合作也更加自然。

  事实上,疫情期间时尚奢侈品行业的竞争变得更加激烈。 虽然品牌不断寻找新的方式来扩大市场,但联合品牌在营销支出方面也可以保持谨慎。

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   Maison Kitsuné× ADER ERROR

  今年10月,法国巴黎独立时尚品牌Maison Kitsuné与韩国创意时尚品牌ADER ERROR再次携手回归,带来全新第四季联名系列。 作为两个潮流品牌,两个品牌的用户更容易相互认同并接受新的融合产品。 品牌叠加增加了产品的价格吸引力。

  秉承音乐品牌的原创精神,联名合作已成为 Maison Kitsuné 与时尚融合的重要元素。 12月21日,Maison Kitsuné宣布正式任命Marcus Clayton为品牌创意总监。 Maison Kitsuné表示,随着Clayton的加入,品牌将在20周年之际,为即将推出的胶囊系列及联名合作继续引进各类人才。

  说到时尚界的联名,DIOR男装艺术总监Kim Jones是一位标志性人物。

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  迪奥×萨卡伊

   Kim Jones 领衔的 Dior 男装联名款包括与艺术家 Amoako Boafo、Kenny Scharf 和 Peter Doig 的合作,以及与日本品牌 Sacai 的合作。

   Kim Jones还担任Fendi女装和高级定制的艺术总监,对LVMH集团旗下两大品牌拥有创意把控权。 最近,他与芬迪 (Fendi) 和金·卡戴珊·韦斯特 (Kim Kardashian West) 的品牌 Skims 合作。

  持续性也是衡量品牌合作成功与否的关键因素之一。 12月3日,“侯赛因·卡拉扬:群岛”展览在上海当代艺术博物馆设计中心开幕。 Hussein Chalayan为NIO Life旗下环保时尚品牌BLUE SKY LAB设计的可持续概念服装“COAT”也在展会上亮相。

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  蓝天实验室·外套

   Hussein Chalayan 是时尚界著名的先锋设计师。 早在2018年,蔚来就与Chalayan合作,共同推出以电动跑车EP9为灵感的EXTREME胶囊系列。 此次,Chalayan 使用汽车制造中剩余的安全气囊和巴斯夫皮革材料,打造了“COAT”概念服装。 安全气囊的质量代码随机出现在服装上,让整体设计充满活力的生活感。

  什么样的时尚IP联名更能打动新生代?

  时尚IP之所以钟爱联名,是因为消费者为联名产品买单正在成为一种习惯。

  《2021全球时尚IP白皮书》显示,45%的新生代表示会因为时尚IP联名而冲动购买,购买暂时不需要的产品。 过去一年,近一半的新生代购买了3-4件联名单品。

   90%的新生代表示会通过不同平台购买不同类型的时尚IP联名产品。 他们不再忠于渠道,而是更忠于他们想要拥有的产品。

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  意大利奢华男装Canali携手中国新锐设计师品牌8ON8,以《马可波罗游记》作为联名胶囊系列的核心灵感。

  当时尚和设计成为新一代消费者购买的关键驱动因素之一时,他们为何购买时尚IP联名? 什么样的时尚IP联名更能打动他们?

  在《2021全球时尚IP白皮书》中,上交所联合第一财经数据中心针对“90后”、“95后”、“00后”新生代开展了“时尚IP联名消费调查”。 定量问卷共收集有效样本2038份。 本次调查中,近80%的新生代会受到二级市场联名产品的溢价表现的启发而产生更强烈的购买意愿。

   9%的新生代表示,购买联名产品时,他们更注重个性和风格,而不是追随潮流。

  产品品质、设计创意、时尚IP类型成为年轻人购买决策的前三大考虑因素。 59%的新生代更喜欢设计师/设计师品牌时尚IP联名产品。 其中,时尚IP的设计风格、时尚IP品牌的价格与价值、时尚IP带来的情感联系最具吸引力。 他们的3大特点。

   60%的新生代表示,具有一定文化内涵的联名产品会给他们留下更深刻的印象。 明星主持人、意见领袖等时尚IP的影响力逐年下降。 在同期发布的《时尚IP 100》中,上榜艺人时尚IP数量持续稳定增长。 中国艺术家张泉和刘野都是新上榜者。